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🗣 Wd提问: 新媒体广告案例

🤖 Ai回答:
当然，以下是一个具有代表性的新媒体广告案例，结合了当前主流的新媒体平台和营销策略，供参考：

🌟 案例名称：“瑞幸咖啡”社交媒体裂变营销

一、品牌背景
瑞幸咖啡（Luckin Coffee）是中国新兴的连锁咖啡品牌，成立于2017年。面对星巴克等传统品牌的竞争，瑞幸选择通过新媒体渠道实现快速扩张。

二、广告目标
快速提升品牌知名度
获取大量新用户
实现低成本获客与用户留存

三、新媒体平台运用
微信小程序 + 社交裂变
抖音短视频 + KOL种草
微博话题营销
小红书种草笔记

四、核心策略

1、“邀请好友得免费咖啡”社交裂变
用户通过微信小程序下单后，可分享链接给好友。
好友首次下单成功，双方均可获得一杯免费咖啡。
利用“社交关系链”实现病毒式传播。

✅ 效果：上线初期，3个月新增用户超500万，日均订单突破百万。

2、KOL合作 + 短视频种草
在抖音、快手邀请美食博主拍摄“瑞幸咖啡测评”、“办公室提神神器”等内容。
使用“高颜值+高性价比”作为卖点，吸引年轻群体。

✅ 示例：一位抖音博主发布“9.9元喝到星巴克同款口感”的视频，播放量破千万，带动单日销量增长300%。

3、微博热搜话题打造
发起瑞幸咖啡我来买单话题，鼓励用户晒图打卡。
官方抽奖送咖啡券，引发UGC内容爆发。

✅ 结果：话题阅读量超2亿，相关讨论超50万条。

4、小红书精准种草
与生活方式类博主合作，发布“职场人必备咖啡”、“下午茶推荐”等内容。
强调“便捷、高性价比、时尚包装”。

✅ 效果：小红书搜索“瑞幸咖啡”关键词同比增长400%。

五、数据成果（截至2019年）
用户数：超过2000万
日均订单：超100万单
获客成本：远低于行业平均水平（约1/3）
品牌认知度：跃居中国咖啡市场前三

六、成功关键点
1、精准定位年轻消费群体
2、充分利用社交裂变机制
3、多平台联动，形成传播闭环
4、内容创意+价格优势双驱动

🧠 启示与借鉴
新媒体广告的核心是“用户参与感” 和 “内容可传播性”。
利用平台特性（如微信的社交属性、抖音的短视频冲击力）制定差异化策略。
成功的广告不仅是“曝光”，更是“转化”与“留存”的闭环设计。

如果你需要其他类型的案例（如美妆、电商、汽车、公益等），也可以告诉我，我可以为你定制不同行业的新媒体广告案例分析。

Ai作答

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